闵洁向新浪世博介绍世博会门票设计细节。(图片来源：新浪世博 康亮 摄)

　　就在世博会门票正式向公众揭开神秘面纱的时候，闵洁的宝宝也来到了这个世界。不过相比十月怀胎，她的世博会门票作品孕育了更长的时间。

　　新浪世博讯 随着7月1日起世博会门票对社会公众发售，有关于世博门票的设计“秘 密”也得以浮出水面。就在发售当天，世博门票设计师，复旦大学上海视觉艺术学院传达设计学院老师闵洁来到新浪网上海演播室，讲述世博会门票背后的故事。

　　“最开始差点错过了，”闵洁说，当时门票设计初期，是通过邀标的形式，来学校做宣讲的时候自己不在，后来是领导提醒，才参与了设计。虽然离交稿只有三、四天，她还是在上海郊区松江大学城的夜色中寻找到了答案：亮点-灯光-圆点-图形语言。

　　从开始设计到正式发布，闵洁的世博票样孕育了一年多的时间，前后大的修改共四次。和其他展览会的门票设计不同，闵洁认为世博会门票的设计应该更轻松：“世博会是个大家都很开心的活动，应该是多元文化的交流，在设计上就应该体现比较轻松一点，快乐一些。”

　　这种“快乐世博”的理念似乎与主办方的初衷不谋而合，当多数展示上海标志性建筑的宏大作品没有入选的时候，闵洁生动活泼、具有亲和力的作品脱颖而出。

　　“以后将有约七千万人手持你的设计去世博局参观，有没有期待？会不会觉得设计上还有缺憾？”在回答这个问题时，她表示，“我很享受设计的过程，还没有找出太大的遗憾，这个应该让我们的大众来评审。”(元平 发自上海)

　　以下是新浪世博对话世博门票设计师，复旦大学上海视觉艺术学院传达设计学院老师闵洁实录。

　　差点与世博门票擦肩而过

　　主持人：闵老师非常感谢您来到我们的演播室跟我们的网友一起分享世博会门票设计的一些故事。现在有请您跟我们的网友打个招呼。

　　闵洁：各位新浪的网友大家好。

　　主持人：在门票设计过程当中，有很多很好玩的故事，今天邀请您过来，之前这些故事可能都是保密的，今天希望您能够大胆跟我们揭一下里面的秘密，我们先从头开始。最早参与到这个事情的时候是什么样的开始呢？

　　闵洁：这次的门票票面的设计是有它的特殊性，它的受众很多，它为了保密要防止有票样的流失或者是设计稿影响假票出来，所以这个工作一直处于防御的情况下，但是也请了很多设计单位来参加，有上海广告设计公司、奥美等等其他大的设计公司，我们复旦大学上海视觉艺术学院也是其中的一家，我们是比较后面一点。

　　主持人：我听说当时你在参加这个活动之前还有一个小插曲是吗？

　　闵洁：当时我比较忙，除了教学任务还有其他的工作，当他们开始的时候，有一个说明会是专门到我们学校来介绍一下世博的情况，我没有参加。所以很多老师都参加了，但是我却错过了，这要感谢我的学院领导，他提醒我说这是一个很好的机会希望我参与一下，所以之后我进行了解，但是时间比较紧。

　　主持人：你错过了发布会，但是没有错过成为世博门票设计师的机会。

　　闵洁：我没有想到，我还是平常心，想把设计做好，在进入状态之后，在做的设计过程当中是非常有意思的。

　　灵感来自于上海夜景

　　主持人：当时怎么回事？刚开始是什么样的构思呢？

　　闵洁：它的时间是非常短，我们是后来介入的，他们希望我们3、4天就交稿，前两天我没有做，我们学校是在松江大学城，离我家很远，有一天晚上我没有回家，晚上的时候我和同事一块做的，我先是做了调查，看上一届世博会或者是其他届的世博会门票是什么样的，因为是在晚上我会联想到上海的夜景，上海的晚上比白天更漂亮，于是我就想到一些亮点。

　　主持人：亮点是什么呢？

　　闵洁：灯光。这是起初的想法，后来越来越明确了，现在是一个信息社会，数码时代，在生活当中有很多圆点，比如说我们的交通灯、电梯上下显示器、广告屏幕、游戏等等都有圆点，它体现了时代的繁荣和特征，我是这样考虑的。还有一个亮点就是图形语言。这一次的门票种类很多，他们起先给我们的单子有五大类。

　　图形语言最容易沟通

　　主持人：当时他们有没有要求，说这些设计要有哪些元素？

　　闵洁：有要求，必须要有世博会的标志，有海宝、主题语、票价都有。

　　主持人：其他是由你设计是吗？

　　闵洁：对，这也是一个难点，它的元素太多了，中英文加起来有10项，这样的元素在这么小的一个空间里面表现出来是很难的，起初我没有考虑到这个，一开始只是创意，看能不能解决问题，图形语言是一个识别性很强的。

　　主持人：最早你想到就是圆点，太阳和星星也是吗？

　　闵洁：我先是决定想用一个图形来表示，因为我们大家都知道，现在有了网络世界变小了，有各种语言，语言之间还是有障碍的，文字上面的障碍，但是图形语言就跨越了文字，不管你是哪个国家的人，如果你是具有代表性的图案就会一目了然，所以图形语言最能说明。

　　主持人：图形语言当中也是有不一样的地方，有文化差异，以至于后来你改变了图形语言上面的东西。

　　闵洁：对，最大的改变就是指定日票，本来是一个手指，这个也很有代表性，手指指定某一日是5月1日，但是后来，我们这次设计是经过很多层次的评选，有专家专门开会审定，有人就提出过，如果这个手指在某些国家区域它会有负面的影响，世博永远是积极向上的正面效果，为了保险，怕有歧义，就把手指改了，我也做了调研，也咨询很多人，后来我就选择了箭头，箭头是国际性的语言，它不会问题。

　　重大修改共四次

　　主持人：你在整个设计当中虽然开始是3-4天，但是到后面肯定会有很多版的修改，一共修改了多少版？

　　闵洁：重大修改是4次。

　　主持人：主要是做了哪些方面的修改呢？

　　闵洁：一个是颜色上的调整。第二个就是手指改成箭头，这是重大的图形改变。第三个就是一个海宝，因为海宝本来是用一个标准型，后来改成不同形状，根据票面内容来选择。最后一个改动就是色条，这是为了防伪，以前是有颜色的。

　　主持人：你3-4天交上去的草稿是一个什么样的呢？就是你的第一版当时入选是吗？

　　闵洁：没有，交上去以后经过层层并选最后缩小范围，他们定了很多稿再去审，然后让我们做适当的修改之后，最后选定三个，之后又定了两稿，最后是二选一。

　　世博门票设计应放轻松

　　主持人：我看到这个票面的图案，是很活泼、很新颖的图案，跟我们以前收到的票样不一样，你在设计上是不是有不同的想法呢？

　　闵洁：我在开始创意的时候，我感觉世博会跟其他会议不一样，奥运会是我们中国代表一些民族精神、拼搏精神，我觉得世博会是一个国际化的大的盛会，它应该是反映现在当下的生活，它有国际性的语境，它是比较现代、时尚、活泼，而且这次盛会是各个国家都来参加，大家都很开心，应该是多元文化的交流，在设计上就应该体现比较轻松一点，快乐一些。

　　票样：细节中见精彩

　　主持人：说了这么多，我们很多没有拿到票的网友会迫不及待看看票样了，我知道你今天也带来之前一个版本的票面设计，给我们大家展示一下。

　　闵洁：这个是要接近第二版、第三版了，这个海宝还是标准型，色条是有颜色的，最终版它下面是一个黑色防伪色条。

　　主持人：我们再重点讲一下您刚才讲的几个元素，首先就是手指变箭头的。

　　闵洁：整套方案的设计，它是很简洁明了，在每张票样有细节的变化，比如箭头里面有一个红色的箭头，如果大家有兴趣仔细看的话，你会有一种错觉，它是会上下浮动的，这个感觉我也是想在设计上做尝试和超越，票面设计还是属于平面设计，平面设计都是二维的，现在我希望设计是有运动感，有闪烁感，比如团体票的海宝被设计成一个笑脸也是通过颜色形状来区分的。这个是圆点跳脱画面，一个是起美观的作用，另外也具有一定的意义，这个就是一个笑脸，这个就是一天两天的天，表示一天3次，一天7次，让小圆点跳出来，是星星月亮的意思。

　　主持人：你的设计里面大量用了圆点，它的含义是什么呢？

　　闵洁：它是抽象行，我们的主题是“城市，让生活更加美好”，这是上海世博会的主题，我想到因为我的城市生活是什么？我觉得圆点在我们的生活当中无处不在，比如像是交通灯、电梯上下显示屏、电子产品、大的广告屏幕、游戏都是用圆点组成的，它有闪烁的效果，它的跳跃也反应城市生活的节奏，我就把这个概念融入设计当中，虽然它是抽象的，但是又有具像的形，这样的结合可能让老百姓也能够喜闻乐见，但是对于设计上面也是有一点点的超前。

　　主持人：还有什么细节上您觉得比较好玩的可以给我们介绍一下。刚才我看到五一的地方是特意写的是吗？

　　闵洁：虽然这一整套票样是简洁明了，但是还有很多细节地方是有说法的。比如这个五一是指定日票，这是很关键的，这要凸显它的日期，现在把日期移到下面，和其他几张不一样，其他的日期都是在上方，这是有一个提示的作用，5月1日是比较的凸显，它的要素非常多，现在看上去非常的舒服，现在分成两块，上面是主题性的信息，有名称、日期、信息等等，下面是功能性的信息，让人看了很明白，你的票价是什么，你的票到底是普通票还是优惠票等等这样的信息，所以排版的处理也是经过一番思考的。还有在识别上，这次五大类的识别，要通过颜色不一样，这是其一。

　　主持人：颜色不一样白天阳光的颜色，到夜里就是紫色的。

　　闵洁：它的颜色也有象征性，比如像是你说的阳光的颜色，夜里是紫色，绿色是亲和，蓝色是规范化，红色是比较快乐的的意思。

　　主持人：我记得之前不是粉色这个颜色？

　　闵洁：对，之前是黄色，为了区分五个票种把它改成粉色。

　　主持人：这两张跟其他票还是有点不一样，它的颜色非常的鲜艳。

　　闵洁：在团体票上面，它的整个图形就很活泼，因为我选择的海宝都是活泼的海宝，在形式上就灵活一点，3、7就是一个几何图形，对图形来说就是很单纯的，在颜色和里面的色块做了丰富的处理，把这个图形给活泼起来了。

　　主持人：这个里面的色块是不是也给人家一种跳跃的感觉，也是一个动态的感觉呢。

　　闵洁：一个是动态，一个是多元，突出了我们这次盛会是一个多元化的象征。

　　主持人：后来这个团体票的海宝上面是摆成两个。

　　闵洁：这次世博局的票务他们也做了大量的调研也听取很多意见，他们认为是不是放两个海宝更可爱、更活泼，所以把这个海宝换成两个，意味着团体票。如果你们拿到票样要比这个更显得有趣一点更加活泼一点。

　　设计修改长达一年

　　主持人：今天还有一张我们这边拿过来的最后定的门票，是出自你的心血结晶，大概从头到尾设计有多久？

　　闵洁：我记得是去年冬天，好像是3、4月份，因为时间也很久远了，在这个过程当中就一直微调修改，我也去过很多次世博局一直到去年年底就基本定下来，我们也到北京去过，到北京去讨论关于防伪技术，如何结合到设计当中。

　　主持人：防伪和设计有相互矛盾的地方吗？

　　闵洁：通常来说，任何的设计都能做防伪，但是据防伪中钞专家说，你这套设计可能做防伪更有利于做防伪。

　　主持人：为什么？

　　闵洁：这是技术性的问题，这个也是属于保密范围，好像觉得我这个比较容易做一些，可能跟这个圆点有关系。

　　主持人：你现在都做下来以后，觉得这个门票还有遗憾吗？觉得哪些地方认为这样设计会更好呢？

　　闵洁：我很享受设计的过程，一开始有这个创意和想法，我的热情很高，每一次修正都在完善，我觉得可以了，我现在还没有找出太大的遗憾，这个应该让我们的大众来评审。

　　谢谢你来到我们的演播室跟网友共同分享世博会门票背后设计的一些好玩的故事，希望您以后的作品能够做的越来越好，谢谢您。