东方早报世博记者 姜丽钧 

　　世博会时，从产品丰富的购物中心，到只卖T恤、徽章或是瓷器的特色主题小店，在世博园区内都可以找到。上海世博局商业管理服务部部长林声勇日前在接受早报世博记者专访时透露，世博园区内零售业态将分为三类，设置80个左右的特许商品店，其中四成将集中在世博轴沿线。

　　综合主力店

　　囊括20多个大类商品

　　“特许商品销售本身也是一种调整游源的好选择。”林声勇表示，由于世博会各个展馆的客流量差别较大，一些热门展馆可能出现游人如织的景象，而通过零售店的合理布局，可以对客流起到调节作用。而且，在参观了大量声、光、电展示后，观众也会有一个疲劳阶段，此时适当的购物可以起到缓冲作用。

　　在世博园区内，将设置80个左右的特许商品零售店，囊括了8000至10000个商品种类，主要分布于园区内公共区域，总面积约为1.4万平方米，“这些零售店主要集中在世博轴沿线，大约占到四成。”他表示，其他六成的零售店则分布在各片区和公园绿地等区域， 

　　林声勇表示，零售业态分连锁标准店、特色专类店及综合主力店三种。“综合主力店就像城市里的百货公司或是购物中心，全部20多个大类的特种商品都可以找到，一家店的商品数就可以达到几千种之多。”他透露，综合主力店的位置一般处于园区中央、片区中央或出入口处，总数有10多个，它们的营业面积大约400平方米，主要由大的零售集团来操作，“经营者必须有综合优势，而且商业信誉好”。

　　连锁标准店

　　锁定儿童、妇女、海外客人

　　在世博园区内，还会有20家左右的连锁标准店。“同类型的店会像‘克隆’出来一样，标准化的外观和经营模式，能让顾客比较有安全感。”林声勇表示，连锁标准店将由专业的连锁公司来进行运作。

　　据了解，连锁标准店的营业面积在80至180平方米之间，销售类别基本齐全，可以满足主要参观人群的需求。按照要求，连锁标准店的陈列布局统一，以开架陈列为主。连锁标准店每个标段安排6至7个店铺，分布在各展馆区、公园区、中心区，店铺之间距离在500米以上。

　　在定位上，连锁标准店可以突出偏重主要目标参观者，如儿童、青年或妇女、海外观众等。 

　　特色专类店

　　迷你的“品牌旗舰店”

　　最为迷你的是特色专类店，大都只有几十个平方米，允许单一大类为主及附加若干衍生品类。

　　“不要小看这些特色专类店，它们虽小，但就像一个‘品牌旗舰店’。”林声勇介绍说，不同的专类店都有自己经营的类别，如瓷器、T恤、徽章等，可以打造和世博主题演绎对接的专类主题型店铺，热衷于这类商品的游客会觉得仿佛进入一个宝库，主要满足对部分品类有深层偏好的消费人群的需求。

　　在运作上，特色专类店主要吸引产销一体化的企业，由生产厂商直接经营销售，这样就能够以最优惠的价格将商品提供给世博会的游客们。而且，特色专类店的原创能力强大，不少商家在开园六个月前就已经开始设计专门的产品。

　　林声勇表示，园区内特许店的特许商品零售价格必须和园区外保持一致，世博纪念商品的价格也将尽量大众化，观众只需要花10元钱，就可以挑到特别的世博会商品。

　　据了解，绝大多数零售商将在春节前后进场。目前，一种专门制作的导购地图已经初步完成，它形如上海地图的大小，上面清晰地标明各类零售店的具体位置，将在开园后为游客提供方便。