本报记者 王慧 北京报道

　　世博特许产品已经开发了近3000个品种，而其中的2100个品种已经开始上市销售，占到总数的70%。然而，特许产品的市场销量却并不如意，截至目前，销售额只完成了4亿元，占到先期目标销售额30亿元的13%，而这其中，如果除去贵金属纪念品和邮品等高价位特殊产品，普通特许产品的销售更是不到5000 万元，占总收入的比重不足13%。

　　对于这其中的问题，上海世博局园区商业管理服务部部长林声勇在接受记者采访时分析认为：“上海世博会的特许产品厂家生产能力并不缺少，而缺少的是充满创意的设计以及和市场有效的衔接。”

　　“我们正在发动全国各地的零售商和世博特许产品生产商直接见面，加快产销之间的连接。”林声勇说道。

　　生产商问计零售商

　　面对2100多个品种都叫好不叫座，世博特许产品生产商迫切希望知道消费者真正需要的是什么，而这些，最清楚的莫过于特许产品零售商。

　　6月2日上午，2010年上海世博会特许产品订货会在上海最大的国际展览中心开展。据了解，此次展会是上海世博会特许经营计划自2007年12月启动以来举行的首场订货会，也被看做一场专门为世博特许产品生产商和零售商组织的信息交流会。

　　为了问计于零售商，特许生产企业将所有设计出的近3000款世博特许产品全部展示了出来。产品种类涉及了玩具、文具、服装、礼品、帽品、箱包、钟表、家用纺织品、家用陶瓷制品、集邮品和贵金属制品等所有特许产品生产种类。而这些展出的样品，有的已上市销售，有的即将投放市场，有的则仍处于生产企业的设计创意阶段。

　　展会的主办方在接受记者采访时也明确表示：“此次订货会旨在进一步推广上海世博会特许经营计划，为特许产品生产企业和零售企业搭建沟通交流、订货洽谈的平台，为世博会特许产品加速进入零售市场创造条件。”

　　需要更多的渠道

　　展会期间，上海世博局宣布，至本月起将正式启动世博特许产品零售商的招募工作，“争取在今年三季度全国共设500家以上世博特许零售店或专柜”。

　　据记者了解，上海世博局于2008年下半年会同上海均瑶(集团)有限公司和上海新世傲股份有限公司两家生产高级赞助商共同公开征集了第一批特许生产企业。自今年6月起，上海世博局将联合世博会特许产品零售高级赞助商上海久事国际赛事管理有限公司正式启动特许零售商的招募工作。截至目前，上海世博局已征集特许生产商40余家，在上海、北京、浙江、江苏、湖北、山西、陕西等近10个省市的重点城市开设了100多个特许零售店和专柜。

　　记者注意到，此次订货会现场专门开设了上海世博会特许商品零售店样板店区域，集中展示已上市的代表性特许商品。

　　“ 随着更多的企业获得授权生产和销售世博特许商品，将有更多的特许商品推向市场，上海世博局也将在一些重点省市加快拓展设立特许商品零售店，更好地满足更多消费者对世博特许商品的购买需求。”林声勇表示，特许经营计划是上海世博会市场开发计划的重要组成部分，旨在通过特许产品宣传上海世博会主题和世博会品牌形象，同时，也可以为更多的中国企业提供参与上海世博会市场开发的机会，并为上海世博会筹集部分资金。

　　比肩奥运仍有距离

　　据林声勇分析，世博特许产品厂家生产能力并不缺少，缺少的是充满创意的设计以及和市场有效的衔接。因此，此次订货会就是为了进一步推广上海世博会特许经营计划，为特许产品生产企业和零售企业搭建沟通交流、订货洽谈的平台，为世博会特许产品加速进入零售市场创造条件。

　　不单如此，据一位曾经在北京奥组委工作的业内人士分析，与北京奥运会相比，上海世博会特许商品销售的启动工作也较晚。该人士表示，早在2003年8月3日，即北京2008年奥运会会徽发布日后，北京奥组委就提前5年启动了临时特许商品计划。2004年8月份，在雅典奥运会开始之前，北京奥组委启动了特许商品计划试运行，开展了三批特许企业的征集工作。“仅从试运行期间，到2005年8月，就实现销售额6亿多元人民币”。

　　“世博会是一个科技、经济类的综合性盛会，与奥运会这样的国际性体育赛事相比，普通市民的关注度相对要低，因此，对于世博特许产品的生产商来说，需要卓越的设计能力来吸引消费者。”该人士如是说。