□晨报特派世博记者 韩小妮

　　1851年首届世博会在伦敦举办。这届展会上，英国人展示了自己的创意——一座用钢铁、玻璃和木头制造的水晶宫。然而首届世博会结束后，水晶宫被移至伦敦南部的西得汉姆，并在一场大火后变成一堆扭曲的金属和融化的玻璃。

　　本届上海世博会，英国人除了在英国馆展示自己的创新想法外，还在伦敦零碳馆摆放了26只神秘的旅行箱。这些旅行箱不仅向游客展现了伦敦多元的文化和生活方式，在复兴东区、推动低碳经济上的决心，其本身也是伦敦创意产业蓬勃发展的最好例证。

　　“创意产业不仅为伦敦经济带来巨大收益，也为整个城市注入了活力。”伦敦发展署业务支持及推广部总监罗贝德（DannyLopez）在伦敦接受记者采访时说。

　　创意总监谈旅行箱：

　　简单好玩就是好

　　假如你和我一样，以为伦敦作为老牌金融中心和国际性大都市会显得有些严肃正经，那么以“打开伦敦”为主题的26只创意旅行箱绝对会颠覆你的想法。

　　26只旅行箱的造型都是时下最为流行的复古风格，让人忍不住想要拎回家。如果再仔细看看箱子内五花八门的展示，你会有更大的发现：用钢丝球、塑料夹做成的淘气小狗充满童趣；有关“如果我可以设计伦敦，我会……”的征集中，地铁里种番茄从而净化空气的“鬼马”想法又显得创意十足……

　　“其实我们伦敦人很有趣。我们都很有幽默感和创造力，喜欢做些好玩的事。”旅行箱创意总监伊莎贝尔·艾伦笑着说，“我们觉得把伦敦打包进旅行箱会是一种很可爱的展示方式。旅行箱本身就是展览的一部分。每只箱子又是一个相对独立的展示，游客可以任意选择自己喜欢的那只箱子驻足停留。”

　　“我们只有26只箱子，但伦敦可能有1026个方面可以拿来展现，这是我们遇到的最大挑战。”罗贝德说，“最后我们把目光锁定在了展示伦敦的创造力，对东区的改造和对发展低碳经济的重视，以及精彩而充满活力的多元文化和生活方式上。”

　　而对于创意团队来说，关键在于用什么方法来展示伦敦的上述方面。对此，艾伦的选择是简单好玩就好，“世博会上，每个国家和城市都在竭尽所能用复杂的高科技展现自己成功的一面。看得多了，也许游客会感到疲惫。所以我们决定反其道而行之，给游客看些低科技，但让你觉得很开心的东西。”

　　艾伦举例说，在展现伦敦的绿色公共交通时，他们原本准备采用复杂的视频，但最终取而代之的是一群穿着“绿叶”外衣在街道上奔驰的双层混合动力巴士——红色小车模型看起来有些像孩提时的玩具，让人爱不释手。

　　而在展现伦敦人吃的方面时，艾伦本来想画一个“伦敦食品采购地图”，但后来填满箱子的是一堆五颜六色的苹果、土豆、南瓜、青椒。“那是伦敦一户居民阳台上的一季收成，用它们来展现伦敦的‘都市种植’——在各种角落种植粮食蔬菜，很是简单明了。”

　　在26只箱子中，艾伦最喜欢的是在“城市鸟箱”周围围了一群小鸟的那一个，“很简单不是吗？可是它表现了伦敦人身处的优美环境，而且我觉得小鸟好像随时都会从箱子里飞出来。”

　　事实上，26只旅行箱还是既省钱又环保的讨巧设计，“做展览通常是很浪费资源的，展期结束后，所有的东西都被毁掉，这很让人心痛。”艾伦说，“我们的旅行箱展示总共只花费了20万英镑，属于布展中花费很少的。世博会结束后，我们还准备选出一些箱子，今后在其他地方展出。”

　　发展署高官谈创意：

　　创意让伦敦名利双收

　　在罗贝德看来，26只旅行箱确实出色地展现了伦敦在创意产业上所焕发出的活力，“我们伦敦人为所拥有的创造力感到非常自豪。创造力不仅影响人们思考、行为的方式，也让人们有更大的雄心保持商业长期的繁荣。”

　　作为全世界最早发展创意产业的都市，伦敦从泰晤士河南岸到中区、北区、东区，已陆续打造出克拉肯威尔、霍克斯顿、“金色花园”等创意社区，伦敦因此也被评为全球最“酷”的城市。

　　当然，出了名之后的伦敦也收获了实实在在的利：创意产业每年滋生出80万个与其直接或间接相关的就业机会，并为伦敦创造180亿英镑的产值。相关预计还称，到2012年，伦敦的创意产业产值可达300亿英镑，将超过金融服务业成为最大的产业部门。

　　“创意产业是一个很广泛的概念，包括时尚、电影、出版、电子游戏、表演、设计、建筑等许多行业。”罗贝德说，“我们所做的就是在产业化的全新包装下，把这些行业中涌现出的新想法转化为成功的商业运作模式。”

　　罗贝德举例说，过去不少国外的时尚界人才到伦敦深造、培训，但他们学成后想要创立自己的品牌时，多半会跑到巴黎、米兰、纽约去发展。“现在我们与许多才华横溢的年轻时尚设计师合作，为他们提供所需的设备，告诉他们如何撰写商业提案，如何找到合适的人选把自己的梦想变成现实。”罗贝德说，“如果我们依赖伦敦本土的创意人才固然很好，但如果可以鼓励其他国家的人才也留在这里，那将是一个更好的故事。”

　　在促进创意产业方面，伦敦发展署充当了桥梁的作用。“我们发现，一些公司在日复一日的运行中往往失去了创造的灵感，而教育机构有许多很好的创意，却不懂商业。我们所做的工作就是将两者联系在一起。”罗贝德表示。

　　如今，伦敦已经赢得全球三大广告产业中心之一、全球三大最繁忙的电影制作中心之一和国际设计之都的称号，“创意产业也带动了‘英国制造’的演变。”罗贝德说，“英国的制造业目前已向高端工程转型，焕发出新的生机与活力。”

　　创意的新动向：

　　结合低碳、可持续发展

　　在伦敦，随处可见创意赋予这座城市的独特魅力。与此同时，创意产业的发展也与低碳经济、可持续发展这股巨大的潮流结合起来。

　　泰晤士河边的萨默塞特宫——一座巨大的都铎王朝宫殿，它1000平方米的露天庭院曾被作为停车场，如今则被改造成一个公共广场，且一年不同时段有不同的功能：从2009年9月开始，这个露天庭院成为伦敦时装周的活动场地；而每年冬天，这里又成为一个公共溜冰场。

　　被弃的德普特福德火车车厢，如今被改造成一个独特的社区艺术空间，成为旨在复兴东区的“2012商业街”计划中标志性的项目。

　　大理石拱门旁的坎伯兰（Cumberland）酒店，在对80多年的老建筑进行翻新后，酒店大堂内满是现代派的雕塑、画作，让人仿佛置身于一个摩登画廊。

　　这几天，维多利亚和阿尔伯特博物馆正在举办一个“1:1建筑展”。展览邀请了19位建筑师对小空间进行设计，而这点与时下“小房生活”、减少对空间和资源的消耗不谋而合。