晨报世博记者 董韵怡

　　上周六，美国国家馆迎来了第200万名游客，场馆外的排队区域比刚开园那会“增肥”了一倍。 “美国馆有什么好看的？ ”我经常被朋友问起。的确，论影片特效和剧院面积，美国馆比不过沙特馆。论观看舒适度，美国馆还不如一些中国的企业馆。尽管如此，每天仍有约42000人次游客到访，预计整个世博会期间美国馆的参观者总数将会超过600万。要解释美国馆为何如此热门，套用美国馆副总代表俞天睦的一句话——“美国馆最大的亮点就是‘美国’两字，相信凭借这两个字就足以为美国馆带来大批的参观者。 ”

　　拥抱挑战：主题和命运默契得“惊人”

　　正如同美国馆的主题“拥抱挑战”（RisingtotheChallenge）一样，纵观整个上海世博园区内，恐怕再没有任何一个展馆如同美国馆一样，必须经历如此众多的挑战。一开局就是缺少资金的尴尬，由于美国法律规定，美国馆的建设费用不能由美国政府拨款，这个代表强大美国的展馆从一开始就面临囊中羞涩的窘境。直至具有丰富资金筹集经验的费乐友（JoseVilarreal）正式走马上任美国馆总代表，并帮助美国馆筹措资金。最终这个预期造价为6100万美元的国家馆按时动工，不仅预算资金全部到位，还多出了好几个赞助商。

　　每次去美国馆采访，总会特别留意入口处排队的人们在谈论什么，出口处参观完的人们又在议论什么。中老年人通常会说：“去美国旅游还不那么方便，而且要坐很长时间的飞机，所以美国馆一定要去看。”年轻人则会说：“现在很多人去美国留学就业移民，那里到底是个什么样的地方？”遇见过一对老夫妻，儿子女儿都在美国，也去过美国探亲。他们是来看“美国馆和他们感受到的美国有哪些异同。”还有一对母女，女儿想去美国留学，妈妈说：“虽然自己不能一同前往，但可以通过看馆或多或少了解下美国。”即便是没有亲人在美国的，大多数人一句“到过美国馆就等于去过美国了”的自我调侃，道出了这份“美国情结”背后，难以用语言精准表达的东西。

　　秘密武器：很会耍宝的“学生大使”

　　进入美国馆，还未看展，就先有年轻的美国人用流利中文、英文和上海话向你问候，甚至还会说幽默段子和冷笑话，就够让人眼前一亮了。这些身穿制服的年轻人，是从全美38个州的一流大学中挑选出来的优秀大学生，有长着东方面孔的美国华裔，也有金发碧眼的洋囡囡。因为懂中文，所以特地前来美国馆担当志愿“大使”。一共168名的学生大使，被费乐友称为美国馆的“秘密武器”，让美国馆游客感受到美国式的自信、热情、友好和幽默。

　　他们会去馆外秀自己编排的MJ太空舞，为排队的观众解闷；遇到热情的观众，他们会礼貌地上前聊两句，对合影的邀请不仅满口OK，还奉上热情的微笑；电影一开播，他们静静地站在角落，时不时还要关照一下观众席；遇到秩序不好，他们会幽默一把，“虽然美国是个自由的国家，但观看影片的时候，请不要随意走动。”“我知道你们排队都站累了，好像一只只跑完马拉松的柠檬——因为浑身好酸啊。”观众的情绪顿时被调动起来。

　　学生大使分班服务，记者了解到，大多数学生大使不入馆的时候，基本都在睡觉休息，活色生香的上海很难把他们“引”出世博村。“我是来工作的，不是来观光的，逛累了就会影响工作。”可爱的年轻人说的话实在又诚恳。

　　销售美国：三个影片讲述一个美国梦

　　从空中俯瞰，主要由钢结构构成的美国馆犹如一只展翅欲飞的雄鹰，它把一个“多种族、文化背景之下共同铸造的美国梦”带到了2010年的上海。

　　美国馆总代表费乐友曾对媒体说过：“对于我们来说，销售薯条的机会或许很多，但销售美国的机会不多”。为此，美国馆特别聘请了著名的BRC想象艺术和创作公司为美国馆设计展示方案。

　　作为世界上最成功的娱乐和品牌体验创意公司之一，BRC曾为包括迪士尼主题公园、环球影城、梦工厂等策划过节目。这次，擅长讲故事的BRC在上海负责为美国和丹麦两个国家馆进行创意设计。与丹麦馆由两条上下交错的自行车道串构而成的“哥本哈根故事”不同，在美国馆内，承担讲述“美国梦”故事的则是三部影片。尤其是第三部分，一次可容纳500名观众的影院是三个中最大的，不规则的五块荧幕和模拟雷电下雨的实景技术也是目前国际上数一数二的。

　　负责设计美国馆创意的是BRC的创始人兼首席创意官罗杰斯。谈到电影构思初衷，他说，“我们想在美国与中国之间找一些共同的东西来让观众分享，最终我们在一个想要接受挑战去改善社区的小女孩的故事中找到了这些共同点。”

　　在故事的结尾，这个小女孩的热情感染了一位华裔妇女，最终两人克服重重困难达成目标。在罗杰斯看来，这样的结局恰好暗示了友谊、热情与合作所能够带来的变化，同时揭示出创新与乐观等都是中美两国人民共同的价值观。