2010年适逢中国与丹麦建交60周年，丹麦作为最早与新中国建交的欧洲国家之一，长期以来与中国在文化\教育\商业等各方面合作发展迅速，卓有成效。此次上海世博会中，丹麦美人鱼铜像第一次远离故乡游住上海世博园内。

　　由丹麦倡导，芬兰、冰岛、挪威、瑞典北欧五国携手在杨浦区秦皇岛路世博水门码头构建的具有“5合1”独特理念的世博主题联合展馆，作为北欧国家世博馆的辅助性推广平台，不仅象征了北欧五国与中国的友谊更都充分显示了丹麦等国对2010上海世博会及中国的热忱。

　　随着“北欧航标”馆开幕仪，丹麦驻上海总领事馆与招商银行双方缔结战略合作协议。此次招商银行与“北欧航标”的全面战略合作，除了开展本外币短期流动资金贷款、现金池、内保外贷、票据、投融资顾问、财资管理平台等领域的合作，双方还将发挥各金融服务与品牌优势，在跨界、跨境联合营销推出系列活动。

　　北欧航标汇集众多如丹麦鞋履品牌(ECCO)、芙莱莎儿童家具(Flexa)、科·汉森公司(CHR.Hansen)、奥索 (Ossur)、唯听助听器 (Widex)、Carl Hansen, 世家皮草Saga Fur, Stressless、Bestseller霍尔格·汉森(CARL Hansen & son) 、Leo Pharma、 Pernille Bülow、DHL、北欧航空公司(SAS)、Nilfisk Advance等系列知名品牌，在文化、教育、商业等具有成熟的优势和资源，“整合双方的资源，利用双方在各自邻域内的专业化优势，丰富银行卡的服务功能，为客户提供更满意及附加价值更高的服务”，招商银行有关负责人对此次合作充满着信心，“客户在享受北欧风情的同时，客户的满意度也会得到提高，这种境内、外联动将为客户带到全新的感受”。

　　当日，双方还将共同承办 “和您一起，让爱传承”慈善拍卖晚会，得到来自北欧的部长级嘉宾、上海市外事办、上海市慈善基金会的大力支持，北欧五国及中国的珍贵拍品、招商银行优质客户的踊跃参与。

　　“北欧航标”的诞生，预示着一个开放式的，友好兼具社会责任感的北欧，向世博游客和中国呈现其独具特色的生活方式，吸引和促进跨文化的互动交流和创意。“北欧航标”以“光彩生活”为设计理念，通过自然界的水、光、云作为空间设计元素，向游客呈现北欧独具特色的生活方式。同时，馆内将不间断举办各种展览及互动活动，北欧航标为每一位参观者设计了寓意特别的钥匙与门卡，让参观者仿佛进入“家”一般，体验原汁原味的北欧五国风情和自然和谐的生活方式。参观者通过这枚钥匙在漫步在北欧航标的过程中有机会获得丰富的礼品，更有机会赢得超级大奖如汽车和斯堪地纳维亚之旅，观众将会有不断的惊喜。

　　“北欧航标”将用别具特色的方式诠释“城市，让生活更美好”的主题，与浦东北欧国家世博馆相呼应，向公众呈现“北欧风情”。北欧的航标灯塔，在世博会、在上海由此点亮，以北欧的频率融入世博会的大舞台，绽放奇异的光彩。北欧航标从5月12日开馆至10月31日，免费向世界各国公众开放。北欧航标毗邻世博水门“秦皇岛路码头”，世博参观游客可以在游览北欧航标后，通过“秦皇岛路码头”通过安检免费乘船浏览浦江两岸风景后直达世博园区继续参观。