上海世博的中国样本

　　如果说北京奥运带给国人的收获是规矩和自信，那么上海世博则是不折不扣地给中国人一次科技与文明的洗礼。

　　创新纪录的7308.44万游览人数，九成以上的中国游客。当近200个国家，带着他们的想象力，拿着代表本国性格、文化和科技的产品，集中展示在区区5.28平方公里之上，这样的见识、体验，以及它带来的冲击是绝大多数中国人之前没有过的经历。

　　家门之内礼仪素养之外积习了多年的习惯、思维甚至言行，在这里猝不及防地与如此多元的文化撞击，是不及走出国门，也没有亲历东西方文明冲突的国人难得的体验。如果这样的经验能够转换为深刻的教益，引发国民的自省和改革，那么通往文明与自律的细小门缝将由此开启

　　中国普通游客的世博之旅

　　他们是7308.44万数字中的一个，是数小时排在长队中、数十万密布的游览人群中一个个真实的脸孔，也许也是“不文明”现象的一分子。除了体验到或许是他们人生中最长的排队经历，这些第一次看到世博的中国人，他们是谁？来自哪里？为了看什么挤入这个7000万人的集会？世博又带给他们什么？

　　李鹏：可能一辈子也就这么一次

　　李鹏眼中的世博会无疑是由一场场奇幻的表演秀组成的。他觉得，世博会最重要的是“意识到自己很多糟糕的弱点”

　　本刊记者/万佳欢

　　10月29日下午2点半，离世博结束还剩两天，美洲广场的表演刚刚结束，李鹏匆匆走向德国馆。一块牌子立在远处黑压压的人群上方：“排队需要3小时”。这个时间正好可以用来吃个午饭，李鹏已经打算好了。

　　这是他第31次进入世博园。而在5月第一次来上海看世博之前，这个26岁的小伙子还从来没有出过云南省。

　　路过饮水处，他刚掏一双筷子放到直饮水龙头下，旁边的志愿者立刻喊道，“请不要用水冲洗餐具！”李鹏急忙点头道歉，一边用手擦擦筷子。

　　“我都是自己带饭，从没在世博园里买过吃的，”他说话带一点家乡口音，一字一顿，还有些谨慎，“除了和我弟弟第一次进世博园时，我请客，买了一盒章鱼小丸子。60块，送一杯饮料。太贵了。”

　　他一边钻进通往德国馆的队伍，一边拨开挎包，里面掖着捡来的欧盟小旗。他取出一个一次性餐盒，狠狠地把筷子戳进压得死死的白米饭，没有菜、没有水，大口吃起来。周围人群投来异样的眼光，他倒吃得挺坦然。

　　早在2008年，李鹏就产生了来看世博会的想法，而第二年播出的纪录片《百年世博梦》更加坚定了他的决心，“机会很难得，可能一辈子也就这么一次”。

　　5月，他开始筹划着去上海，先让在上海念大学的弟弟帮忙买了10张票，又买了一些T恤和云南风景明信片当做小礼物。他的原则是不跟旅行团，因为“时间短、花费高，而且也就是走马观花”。他也曾想过找人同行，但住在农村的父母原本就不大支持，身边的人又都忙，没人响应。

　　请了十几天假，李鹏坐火车第一次离家来到上海。他跟几个贫困学生一起住在离上海大学两公里远的月租房里。

　　在上海期间，他每天早晨起来煮饭，8点吃过早餐后，坐一个小时的地铁到世博园，下午2点左右吃自带的一盒米饭。一开始他还带上些零食晚上吃，后来零食省了，每天晚10点回住地后“再胡乱煮些饭吃”。

　　为了省手机费，李鹏在上海从不接电话，只收发短信，“吃住行都降低到最低标准”。5月和9月两次来看世博会，加上路费门票他花了不到一万块钱。

　　“仙女离我只有20米”

　　第一天走进世博园时，李鹏震惊了，看什么东西都是新鲜稀奇的，一时间竟乱了方寸，不知道先看哪里。由于缺乏“计划性和紧迫感”，他发现自己有很多场馆都没有看过。

　　“我不常排德国馆这种热门场馆，”他一边向《中国新闻周刊》记者解释，一面有点费劲地咽下一口白饭，“我对演出比较热衷。”

　　李鹏26年间观看现场演出的经验并不多，事实上，20岁那年，他才在昆明听了生平第一场真正意义上的音乐会：神秘园组合音乐会。那次，他紧紧攥着咬牙买的一张60元学生票，站在角落，心潮澎湃。

　　当神秘园出现在挪威馆日的演出现场时，李鹏还在第二次前往上海的火车上，毫不知情。当得知自己错过了什么时，他后悔不迭，自责自己如此狭窄的信息来源。

　　9月26日李鹏开始自己的第二段世博之旅，他仍然没有电视、没有网络、没有手机报，只能早上到园区领取一张当日的节目单，然后仔细拟定自己当日的观博路线表。

　　李鹏眼中的世博会无疑是由一场场奇幻的表演秀组成的。他最喜欢的是非洲广场和美洲广场上外国歌舞团的表演，因为音乐极富激情，“比如喀麦隆歌舞团，太慷慨了！一个月天天演出。”看到兴高采烈时，性格有些内向的他会在台下手舞足蹈地呐喊。

　　最令李鹏激动的是在俄罗斯馆日的演出，一个女演员在欧洲广场上表演，他觉得她“简直就是仙女。天使吻了这个人的嗓子，”他一直在想，“而且她离我不到20米！”

　　演出结束后，李鹏冲到后台，把一张用英语写满祝福、标注自己姓名和电邮地址的明信片(他事先都会在笔记本上打好草稿)送给了这位俄罗斯姑娘，而她回赠了一盘精美的CD，还给了他一个拥抱。“太幸福了，”他一脸陶醉地回忆。

　　谈及非洲马拉维儿童的武术、格鲁吉亚歌舞等演出时，李鹏滔滔不绝，“太美了。太好了。每次我都看得……”他极力在脑子里搜寻合适的词语表达当时的想法，每次却都只是激动地说出来同一个词，“热泪盈眶”。

　　除了免费得到赠品音乐专辑，他也在世博园买过几张挺贵的CD。一次，李鹏跟一个芬兰歌手讨价还价，一张原价80块的芬兰歌曲专辑最后以100块2张的价格成交。一高兴，他又加送给对方一件T恤。

　　“他们是旅游我是来参观学习的”

　　三个小时后，李鹏终于挤进德国馆。身后的游客们匆匆跟不来梅驴子、柏林熊们合影，然后匆忙向前赶，他却站在展板前一板一眼地读各州情况，用自己的小数码相机给每幅照片拍照。“他们是旅游，收获不大。而我是来参观学习、感受交流的。”他说。

　　他必须同时计算自己还能拍多少张，因为相机内存卡只有256MB。在世博园的31天里，他从来没有给自己拍过照片。

　　除了挎包，李鹏还随身携带一个黑色购物袋，每天里面都能塞满大堆宣传资料、小礼物、徽章和免费纪念册。怎么把那么多天来收集的全部资料带回云南？他很头疼。

　　外国音乐CD是他世博的收集品中最重要的一个部分。除了别人送和自己买的，有时候演员在表演中会往台下扔小礼品和CD，那往往是李鹏会拼了命的时刻。一次一个巴西乐队往台下扔光盘，他拼劲地抢到了一张，“都不讲文明了，因为实在太喜欢”。

　　看到其他纪念品，他往往舍不得花钱买。在精心考虑之后，他买了一个120块的柚木果盘，因为“还比较实用”。

　　李鹏的世博收获当然不仅仅包括这样的实物。

　　宝钢大舞台的很多工作人员都对李鹏很熟悉，因为他老去那里看演出。有时候，他还会帮有急事的参展人员看着展台，熟练地回答一些游客的问题，竟然有了些主人翁意识。

　　5月，他帮天津的几个参展者做了一次英语翻译，有些结巴，但可以勉强达意，“居然获得了两个太平洋联合馆的外国艺术家的肯定。”李鹏说起来很有自信。虽然他还没有考过英语大学四级。

　　他觉得，世博会最重要的是“让自己意识到自己很多糟糕的弱点”，比如不善交流、封闭自我、不重视社会生活的规则、太拘小节。“世博会多么宏大，创造了那么多纪录，连7000万游客都达到了，我怎么还能那么拘于小节？”李鹏说。

　　对于世博后的生活，他想了很多——即使5月第一次参观世博后回云南，他就不怎么能跟身边的人交流世博会的事，因为周围很少有人来过——“自己会能容纳更多不同的、美的东西，因为开了眼界；以后工作和挣钱都得提高效率，为以后更多的旅行做准备。”接下来，他最想去内蒙古和新疆。

　　另外，在世博记了那么多笔记，李鹏打算回家总结整理，写本小册子，“不仅仅是纪念，还想给亲戚朋友分享。”

　　不过，李鹏也承认，基于自己的电脑打字水平，这个计划不会那么快就能实现。现在他要担心的是，之前跟老板软磨硬泡请的假必须补回来，他估计很长时间里很难有双休日了。  ★

　　世界舞台上的中国式表达

　　第一次，中国在世博这个汇总世界各国创意和文化的舞台上，全方面的展示自己的“家底”和想象力。从上海地方馆到中国馆以及表演活动的舞台，来自中国民间专家和做决策的政府共同完成了这第一次的亮相。世博结束了，回头看中国在世博的表达，有哪些经验和遗憾？

　　本刊记者/杨时 万佳欢(发自上海)

　　以大局为重，首先保障运营

　　王平久的新身份是从2009年下半年开始的。作为上海世博会“中国元素”项目的总策划，他的工作主要是接洽各省市表演团体在世博园“宝钢大舞台”的演出。

　　在此之前，王平久策划过北京奥运会期间的“中国故事”。“那个活动的目标和使命相对单纯一些，就是展示中国文化曾经有什么东西。”王平久对《中国新闻周刊》说。而此次上海世博会的活动内涵更加复杂。在这个当代最新科技的展示盛会上，如何呈现“中国的传统与转变”是一件需要机智的事情。“中国要想让世界了解你的文化，必须要放宽自己的视野，看世界需要什么，思维方式是怎样的。这样去传播你的传统文化才可以。不能说我有什么，你看吧——人家凭什么看？”王平久说。

　　在他原先的计划中，宝钢大舞台的表演和活动应该是传统和现代并存。“我们要的是发展轨迹，要的是未来，而不只是展示所谓的历史。我经常说一句话，过去很牛，你现在怎么样？”

　　于是他开始努力加入青年创意的内容，首先是把宝钢大舞台搭建成一种传统与现代结合的样子——一张老式桌子，桌面是传统的木板，但桌腿是非常现代的铁制品。

　　几乎不可避免，策划团队的想法与世博局的观念产生了分歧。世博局提出：原为上钢三厂特钢车间的宝钢大舞台需要尽可能地保留原有厂房建筑的结构体系，以延续历史记忆。

　　世博局提出保留原貌的目的是“能让人们想到钢铁车间里曾经热火朝天的场景”。费心搭建的舞台在一夜之间被全部拆掉，三天后重建成原先的样子。

　　“中国元素的活动首先要满足上海世博局的要求。作为一个策划人来说，有很多梦想没有实现，”王平久遗憾地对《中国新闻周刊》说，“最终我们也意识到团队运行184天，安全无事故，已经很牛了，还是以大局为重，把自己的一些梦想和想法压下来了。”

　　有遗憾的不光是王平久，在他参与世博活动的三年前，夏骏就以世博会顾问身份被邀请参与中国馆的策划会。彼时，中国馆的16字方针已经由上级领导确定。“自强不息、厚德载物、师法自然、和而不同”这是夏骏和其他顾问需要阐释的主题。

　　“这都是特别宏大的哲学命题，和世博会的呈现方式是有矛盾的。”而且夏骏认为，这些命题有一些并不是中国独特的文明精髓。比如自强不息，韩国和日本难道人家不自强不息吗？再比如厚德载物，全世界都知道我们的假冒商品和毒奶粉，这是我们转型期的尴尬，怎么体现厚德载物？在策划会上他曾当面与相关官员提出了这样尖锐的问题。

　　但既定主题已经无法更改，夏骏他们能做的只是不要刻板的呈现而已。他开始带领着团队将入围方案糅合在一起。他们起初设计了一个大碗，让人们可以坐在其中穿越千年城市，从清明上河图一直游览到未来。类似的计划最终被拆解成几个部分分散地摆放进了最终的中国馆中。夏骏觉得“这样一来力量就薄了很多”。而且中国馆中最终还是出现了一组几十年来家庭生活的变迁的展览，以此展示中国社会建设的成就。

　　最聪明的表达方法是以小见大

　　相比于中国馆中的遗憾，夏骏更欣赏美国馆中举重若轻的展现方式。一些平民用幽默的方式学习中文以及表现一个底层社区女孩通过个人努力改变社区环境的电影短片。这些都让夏骏感慨两国对展示国家文化和文明理念的不同，“中国办活动是政治性很强的，是想展示国家形象。但美国馆用特别生活化的小故事展现了美国精神，这才是特别打动人心的。”

　　在遗憾和修正中间寻找空间，是世博策划团队共同的方式，像夏骏一样，王平久也在努力在世博会上渗透自己的想法。比如，他在省区市传统的表演基础上做了一些“小课堂”式的互动活动。第一次是从湖南的“湘绣”开始，邀请二十多个游客和“湘绣”老师一起绣花，最终游客们可以把作品作为手机挂链拿走。后又陆续邀请了非物质文化遗产的专家现场教游客剪纸、活字印刷，这些逐渐成为所有馆中最有人气的活动。

　　在王平久看来，他的团队优势在于他们了解中国传统文化的价值，也知道当下的中国人和外国人喜欢怎样的呈现方式。“很多人都以为外国人喜欢看京剧，其实不然。他们根本听不懂，他们的生活节奏跟中国完全不是一码事，他们不理解唱一句话摆很多姿势还唱不完是怎么回事。所以我们一搞中国传统就抬上去京剧，实在没必要。”王平久认为，“世界需要看到的中国是一个充满活力的、正在奔跑的年轻小伙子，出身于书香门第，很含蓄，但是在很努力地奔跑，并且给你阳光式的笑脸。不是我们过去的那种唉声叹气、茅草屋的感觉。”

　　其实，无论官方决策者还是民间顾问，都已经注意到了呈现方式的重要。就在王平久和夏骏为世博会方案苦恼的时候，上海市长韩正在2009年夏天提出了一个要求，“希望上海馆能加入一个动感体验的环节。”作为上海馆馆长和上海市委宣传部副部长的陈东于是决定制作一部高科技电影。

　　这部4D电影选择了“交通变革”的主题来体现市委领导的要求——上海的创意与活力。影片从最早摇啊摇的小船、马车、当当车，到最后的高铁、飞机，甚至探海、探月的幻想和部分实践。在陈东看来，“这样的电影既能表现上海城市100多年的历史、解放后60多年来翻天覆地的变化，更能表现未来。”

　　为了与国际接轨，陈东选择了一个为《阿凡达》制作特效的后期制作团队。“我们在制作探索未来部分的时候，会跟他们一起讨论——这样一个画面、这样的欣赏习惯，符不符合国际眼光？也跟一些电影导演、制片人、甚至企业家探讨这个电影具备国际眼光、世界视野的可能性。”陈东对《中国新闻周刊》说。

　　事实证明，这样电影形式还是得到了观众的认可。上海馆的闭馆时间是会场中最晚的。晚上10点45分，陈东有时还会看到因为没能进馆而吵吵闹闹的观众。

　　世博闭幕之后，这部电影已经确定会被移至一个公共空间对市民免费放映。

　　在世博顾问夏骏看来，世博会为上海带来了有形和无形的利益，实现了执政者最初的初衷。但其中仍然留有遗憾，“我们办事过程中仍然过于举重若重。我们在传播上的误区和问题是总有一个来自高层的目标。其实最聪明的表达方法是以小见大。”夏骏在世博结束之际总结说。  ★