2010年9月29日，“汽车文化与汽车品牌衍生品产业论坛”在世博会上汽集团-通用汽车馆召开。本次论坛由上汽集团-通用汽车馆和复旦大学管理学院共同主办，上海天狐创意设计有限公司和上海创智天地园区管委会协力承办。汽车业界嘉宾主要来自上汽集团、通用汽车、上海大众、一汽大众、长安福特马自达、克莱斯勒、沃尔沃、东风标致雪铁龙、东风日产等多家汽车行业巨头，同时论坛吸引了国内多个知名风险投资机构的关注和参与。

　　此次论坛旨在为政府、企业、科研院校，以及关心汽车品牌建设和产业联动的社会各界友人提供一个交流、互动、合作的平台，共同探讨关于汽车品牌衍生品产业的市场机会、发展前景及其对所服务汽车品牌不可替代的价值贡献。

　　在汽车工业高速发展的今天，因汽车而生的汽车文化对汽车本身的价值贡献越来越受到各大汽车厂商的重视。汽车文化的普遍意义可以理解为，在汽车设计、汽车制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。比如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。不同的汽车品牌承载不同汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响汽车品牌的塑造过程。无形的汽车文化如何直观地呈现在受众面前？如何施展其对各自汽车品牌的巨大推动力量？此次论坛给出了答案。 “汽车品牌衍生品” 这一全新概念的提出，其服务模式的探索直至全新产业的形成，将成为汽车文化与汽车品牌之间精彩互动的桥梁纽带，为汽车行业的良性发展注入新的活力。

　　世博会已近尾声，上汽集团-通用汽车馆以其卓越的表现，目前在多个网站的评选中，被评为世博会最值得参观的企业馆，并且在世博会各大展馆综合实力排名中名列第三位。汽车馆的外观设计灵感来源于大自然与汽车工业，螺旋形的曲线象征着自然旋转与升腾的动力，也暗喻着上汽集团与通用汽车携手开创美好未来；来自汽车工业的线条与元素，勾勒出一条联系现在与未来的科技之路。可以这么说，汽车馆就是上汽集团和通用汽车在世博舞台上的重磅“品牌衍生品”，甚至也是整个汽车工业的品牌力作。

　　观众在汽车馆里可以身临其境地欣赏动感主题电影《2030，行！》，领略直达2030年的精彩，前瞻“车联网”、“电气化”和“自动驾驶”三大核心技术，亲眼目睹“叶子”和“EN-V”概念车的丰姿。在这些难忘的体验之后，观众在汽车馆特许商品区还能真切地感受汽车馆品牌衍生品的魅力。他们在离开汽车馆的时候，带走的不仅是一个车模、一件T恤，甚至一个小小的钥匙扣，带走的更是一份对汽车馆，对未来概念车的喜爱和憧憬。

　　正如汽车馆馆长金麒博士所言：“汽车馆及其品牌衍生品的亲密联动是本次论坛主旨的一个生动案例，为与会的政策制定者、成功企业家、资深学者及业内人士共同支持汽车品牌衍生品产业的发展提供了丰富的素材。”