7月3日，美国国家篮球协会(NBA)与2010上海世博会美国馆共同宣布，NBA将与美国馆携手，并全力支持美国馆“拥抱挑战”这一主题以及一系列相关活动。NBA总冠军洛杉矶湖人队球员德里克-费舍尔也将于7月亲临美国馆，参加馆内活动。

　　世博会将吸引来自世界各地的7000万游客，在此期间，上海世博文化中心也将首次与观众见面。而就在今年5月1日，NBA刚刚在世博文化中心开设了在中国的第八家NBA专卖店。

　　NBA将鼎力支持美国馆“拥抱挑战”的主题。通过三块屏幕的多维模式和高科技手段，美国馆向来访者讲述着坚韧、创新、团队合作和社区建设的美国精神。同时，馆内陈列表达了美国与中国共同的价值观，并展现了美国充满机遇和多元文化的国家特色，以及美国人民携手建设更美好家园的信念。

　　在参观美国馆期间，费舍尔将在馆内欢迎各国游客，并向观众介绍美国精神以及相关视频短片。美国总统巴拉克-奥巴马国务卿希拉里-克林顿洛杉矶湖人队以及2010NBA总决赛最有价值球员科比-布莱恩特都将在这段短片中与观众见面。

　　美国展区总代表费乐友大使表示：“我很高兴NBA可以全力支持并参与到美国馆的活动中来。在中国，大家对篮球运动的关注度越来越高，我们很期待与NBA的合作，把篮球运动和美国文化带到世博会。同时，我也十分欣喜地看到刚刚率领洛杉矶湖人队获得总冠军的德里克-费舍尔来到美国馆做客。”

　　NBA中国首席执行官陈永正表示：“NBA与中国球迷及社区之间的真挚友谊已有30年。美国馆所传递的乐观、创新和关爱社区的信息与我们企业文化是一致的。同时，我也要感谢我们的合作伙伴，正因为他们的努力，使得上海世博文化中心得以成功亮相于广大观众面前。”

　　活动期间，费舍尔还将与当地高中篮球队员进行交流，互动过程将在线播出。作为五次获得NBA总冠军的球员，费舍尔也将与美国馆的学生大使见面。这些学生是来自美国各大学并且能够熟练使用中文和英文的志愿者。

　　此外，费舍尔也将参观崭新的NBA专卖店，参加思科网真媒体见面会，并与上海男子轮椅篮球队的队员进行互动。