“城市让生活更美好”，这一世博会历史上首次以城市为核心的主题，是如何确定的，在本届上海世博会，又将如何得到演绎。 

　　本报专访世博局主题演绎部部长季路德，自1999年开始就为世博会工作的季部长，对世博会的主题和遗产留存，有着自己独特的思考和理解。

　　本报记者刘薇

　　偶然获取主题灵感

　　记者：确定“城市让生活更美好”的主题，是出于怎样的考虑？ 

　　季路德：这个主题的确定和整个世博会的筹办工作有点类似，都是在没有经验的情况下做的。主题的确定，又是申博一开始就提出的任务，所以，我们先调查研究再确定不行。中国想申办世博会，那么人家就说，你们是什么题目，你的题目如果我们感兴趣我们就支持。所以当时情况很着急。 

　　当时确定这个主题的第一考虑是增加申博的竞争优势，当时考虑过和谐、知识经济、环保需要知识，都不行，都用过了。 

　　记者：怎么想到城市这个主题的？ 

　　季路德：有一定的偶然性。当时世博会的主题是由上海市发展研究中心牵头，他们一开始没有往城市方面考虑。偶然因素是国际展览局来访，他们和我们的市长谈，说如果你们把城市这个文章做好，应该非常有新意。 

　　定下这个主题后，就是怎么理解的问题。亚里士多德说过一句话，人们进入城市，是为了生活得更美好。当时我们的考虑很单一，都是从进入城市生活是一个好的选择这个角度来说的。什么叫bettercity，鼓励经济发展，鼓励科技创新，鼓励文化多元融合，什么是betterlife呢，城市里有社区、有制度、不像农村，住得比较分散，城市里人一多就必然有规则，规则就能保证你生活更美好，所以当时又定了4个副主题，经济、科技、文化和社区，后来发现，对农村考虑不够，所以增加了城乡互动。 

　　但申办成功后发觉，这个题目没错，但理解有点片面，讲城市好，但现在很多人都说城市不好，那么你得解释，解释的时候发觉，要使城市真正让生活更美好的话，需要人的努力。这样这个主题就完善了。

　　语意表达侧重温馨

　　记者：“城市让生活更美好”(bettercity，betterlife)这个表述，是怎么确定的呢？ 

　　季路德：当时有两个方案，一是现在使用的这个，另一个是“城市与自然”(city-inbetternature)。最后选了前者。这个方案的英语表述是经过多轮筛选保留下来的。主要是觉得这个表述语意温馨，专门研究西方语言的专家很强调这一点，认为它虽不像“挑战”、“超越”、“创新”那样动感响亮，但亲和力强，有利于英语国家接受和参与。中文表述也几经考虑，城市是核心词，不加任何修饰，副标题加了“让”字，表达一种愿望。 

　　记者：城市这个主题，可能在发展中国家，因为刚刚进入城市化，是一个比较棘手和关注的问题，但是对于美国、日本这样已经经历过城市化的发达国家，他们感兴趣吗？ 

　　季路德：这个主题去国际上说的时候，大家倒没提出很多的意见，他们觉得很好，全世界都在讲城市化，大家很关心。

　　创意行业发展不足

　　记者：演绎主题是个非常考验创意和智慧的活儿，现实中遇到了什么困难？ 

　　季路德：最重要的是创意能力，我们国家的创意行业还比较弱。我们一个中国馆、5个主题馆，3个是国外做的，还有3个是中央美院，中央美院是中国顶尖的，再加上上海博物馆，看得出来，我们国家的创意行业还是不行的。 

　　创意的背后必须是活跃的经济，有很多利益诉求，要把自己的东西讲给别人听，要推销产品，所以越发达的市场经济里，越鼓励创意。此外就是沟通能力，特别是国际沟通能力，这个能力没有，有创意也没法做成这件事。

　　记者：办好世博会的概念是什么？ 

　　季路德：首先是安全召开，大家有水喝有地方坐，老百姓也不会有太多的骂声，对周围的老百姓生活也不会有太多的影响。

　　记者：办世博究竟能留下什么？ 

　　季路德：日本的堺屋太一说，中国加入联合国，是政治上的事件；加入WTO，是经济上的事件；举办世博会是文化事件。世博办完后，又办艺术节，中国就会逐步形成一个新的管理体制，这对行政管理也是一个挑战。