“好看、好玩、好用是网上世博会的基本要求。 ”

　　“趣味性是设计之初的首要考虑。 ”

　　□世博记者李芹

　　在世博会159年的漫长历史中，2010年上海世博会有两大首创。其中之一，就是永不落幕的网上世博会。开幕至今，网上世博会已吸引6200多万人次浏览。然而“网上世博会”如何从无到有、从有到优的内幕却很少有人知道。为此，本报记者找到世博局网上世博会总监王立平，听他讲述网上世博会如何成为第一个吃螃蟹的整个过程。

　　第一难：让“选项”成为“必选”

　　“既然是首创，就代表着毫无经验可循。”回想一开始接受网上世博会的任务，王立平记忆犹新。因为除了技术上的问题，要让参与世博会的众多国家和国际组织签订参加网上世博会的协议也是遇到的困难。“打个比方，参与网上世博会是‘选项’而非‘必选’，因此参加与否决定权都在对方手中。”在这种压力下，网上世博会的整个团队利用一切可能的机会，向各参展方代表面对面地进行推荐。

　　王立平告诉记者，国际展览局在2005年底也曾进行过建立网上世博会的相关调研，但最后不了了之。不过，也正是这种遗憾，让国家展览局对项目组的推荐“大开绿灯”，让项目组参加了所有4次参展方联席会议。“第三次会议之前仅有60多个参展方确认参与网上世博会，但会议结束后就有130多个参展方答应参与。”

　　经过整个团队的努力，最终，确认参加上海世博会的所有国家和国际组织都参与了网上世博会的展示。

　　第二难：统一各国技术规范、标准

　　那么多国家在网上展示各自的场馆，网络平台就是其共存的基础，可是246个国家和国际组织来自五大洲，或多或少都有自己的技术标准，仅WEB3D插件就有200多款，要想统一到一个平台上，并让游客可以无所停滞地顺畅浏览，必须形成一个相对统一的技术规范与标准。

　　于是，王立平和他的团队委托专门的公司进行相关调研，最终选择国内外四款相对成熟的3D插件作为标准，同时形成一套相对统一的技术规范与标准。“网上世博会有浏览型展馆和体验性展馆两大类，浏览型展馆主要由世博会组织方帮助建立，体验性展馆则由各参展方自行设计与建造。”王立平表示，他非常推崇网上世博会的法国馆，不仅和实体建筑有十分密切的联系，还对其进行有效的虚拟延伸。如此，游客可以通过网上世博会了解奥塞博物馆和“国宝”背后的故事与知识。

　　第三难：如何保持趣味性、互动性

　　“好看、好玩、好用是网上世博会的基本要求。”王立平告诉记者，网上世博会除了能让那些没来过世博会的参观者对世博形成一个基本概念，还能为已经参观过世博会的游客提供一个非常好的学习、游戏平台。因此，趣味性是他们设计之初的首要考虑。

　　在世博护照上盖章是去世博园游玩的不少观众都会做的，在网上世博会不仅可以制定个性化的护照，也可以随时随地到场馆内“盖章一游”。此外，还有类似情景游戏的导览模式。“导览机器人可以接受简单的声控指令，完成类似跑、停、坐等行为。”王立平介绍说，这些创意都源自于一些深受网民喜爱的情景类游戏，目的就是让观众怀着轻松愉快的氛围了解世博会。

　　网上世博会还有一项深受观众喜欢的活动——展馆直通车。自启动以来，已带很多网友去过很多热门场馆。接下来，展馆直通车将继续驶入意大利馆、西班牙馆、法国馆等热门场馆，而像沙特馆、石油馆这样的超热门场馆也在进一步联络之中。“从一开始，我们就定下‘场网联动’的想法，随着世博会的不断推进，才有了展馆直通车这一活动。”王立平告诉记者，直通车活动原本计划进行到9月底，但考虑到大家反响热烈，决定持续到10月底，真正为网民和参展方之间搭建一个沟通的桥梁。