文/艾明德(Adam Minter)(美国)

　　澳大利亚人是如何做世博馆的

　　在设计场馆时，福特一直都有考虑博客和微博(http://t.sina.com.cn)作者这些“社会媒体”

　　某天早晨，我突然收到世博会澳大利亚馆创意总监彼特·福特的一封电子邮件，告诉我他将来上海，并邀请我“从前门到后院”地参观他的杰作。

　　我毫不犹豫地答应了。在我看来，澳大利亚馆是2010年上海世博会最好看的国家馆之一，高科技含量更令人叹为观止。馆的核心部分是一个环形影院，乍一看只有一个托盘模具似的东西，而随着电影开始，有几块电影墙从托盘上缓缓升起，配合电影节奏上下左右移动，并可拼成360度的圆柱屏幕，从剧场各个角度看到的画面都不尽相同。

　　我和福特在澳大利亚馆门口见面。不用说，这是另一个繁忙的日子，馆门口排着极长极蜿蜒的队伍。福特带我穿过长队时，被急着进馆的人潮挤来挤去。他笑说：“我早知道我的馆会很忙——   但天呐，谁能想到是这么忙！”

　　福特和他的公司对世博会早已驾轻就熟。他第一次是在1988年澳大利亚布里斯班世博会上参与设计，在2005年爱知世博会，他的公司即设计了澳大利亚馆。因为这些经验，在上海世博会澳大利亚馆的竞标中，他们一举胜出。

　　我问福特，这个缓缓升起又可以移动的屏幕灵感从何而来。福特说：“当时我在喝啤酒，手里拿着易拉罐和杯垫，我就在想，可不可以让杯垫绕着罐子转圈。”

　　当然，更重要的原因是，他想做一些可以在外形上跟观众互动的设计，而且不想像大多数国家馆一样单纯依赖电视和电视墙播放影片。“每个人家里都有电视，我想做一些与众不同，只能在一个地方看到一次的设计。”他说。

　　更有意思的是，福特还告诉我，他们在设计场馆时，一直都有考虑博客和微博作者这些“社会媒体”。“我们会考虑，在哪些地方可以让人们拍照，然后上传到facebook和twitter上去。这些‘报道’对我们很重要。”

　　很快，我们来到了剧场，演出开始了。3块各重达5吨的电视墙从地面上升起，缓缓旋转起来。

　　“我们政府有一个推广贸易的口号叫‘聪明的澳大利亚’，但中国人谁会在意这个口号呢？我们认为，与说教相比，展示更重要。中国人一贯的印象里，我们是一个遥远的国家，但其实我们不是。”

　　说话间，屏幕上出现了一些略显抽象、但视觉效果极佳的画面，展示出澳大利亚的风土、人情和文化。这场演出很具观赏性，有时候甚至让人惊掉下巴，但总体来看很有原创性。

　　值得一提的是，这个馆和其他很多国家馆一样，是部分由本国企业赞助的。但在福特的公司的努力和政府的支持下，企业的标志和广告信息几乎看不见，整个馆的核心使命，仍然是向充满好奇的中国参观者展示澳大利亚的自然和人文资源。

　　走出场馆，再看到蜿蜒曲折的队伍，我更可以理解他们为什么愿意排这么久的队了。■