《上海色彩》剧照之三

王国平

《上海色彩》剧照之一

《上海色彩》剧照之二

　　王国平说，在生活上要做一个好人，但是在艺术上则要做一个狂人。

　　曾在中国音乐电视领域叱咤风云的王国平，对于过去的成就不屑一顾，他自嘲梦想拿个“奥斯卡”却阴差阳错地得了“绿色奥斯卡”(他为上海松江拍摄的形象片《花园松江》获全球国际花园城市大赛金奖)。王国平堪称是中国内地第一个拍摄MV的导演，第一个拍摄城市宣传片的导演。特立独行的他说，在生活上要做一个好人，但是在艺术上则要做一个狂人。对于自己拍摄的世博献礼片《上海色彩》，王国平说这是他用影像语言，“对海派文化作出的最新、最精确的诠释、注解和定义”，即使比起张艺谋、陈凯歌、贾樟柯这些大导演的“上海作品”，也绝对略胜一筹。

　　他包装过李双江宋祖英

　　王国平说，虽然他没什么特殊天赋，但是一直意识超前。读大学时，他“超水平”发挥发表了论文，被校长赞为达到了教授水平。毕业分配后进入上海电视台工作，王国平担任当时的热门节目《大世界》的编导。他没有循规蹈矩做节目，觉得歌手只在室内唱歌过于沉闷，于是“破墙而出”在户外拍摄，意外地成就了中国内地第一支MV。两年后，王国平当上电视台里最年轻的科长，却又不安于现状，“弃官从艺”，成立了内地第一家MV工作室，开创了“MV导演”的新职业，并拍摄了李双江的《我爱五指山，我爱万泉河》、宋祖英的《东西南北兵》、韦唯的《世界只有一个中国》等MV。在首届中国音乐电视大赛上，王国平的参赛作品数量就占据了整个大赛的五分之一。很多如今已经成为大腕的歌手都曾邀请他来拍MV。“音乐家金铁林提了现金来找我，说有一个靓丽的学生希望我帮她包装，而这个新人就是宋祖英。”王国平回忆说。王国平也不是来者不拒，他对于歌手的要求十分苛刻，即使面对大腕，也要坚持自己的“MV美学”，“我拍的中国特色MV是营造诗情画意的唯美，歌手形象十分重要。记得歌唱家黄莺来找我拍过MV，我觉得她的形象不佳，就只录音没让她出镜。”

　　他将拍摄国内最贵的MV

　　之后包装歌手、出唱片、拍广告，王国平就此一发不可收拾。他对MV的包装也进行了传统宣传模式的改革，最早在MV中运用植入式广告，大胆使用企业赞助费来完成MV制作，挖掘广告片与MV的共同特征。1992年，他创意拍摄了中国第一部企业形象MV《精品商厦之歌》，成为当时在上海荧屏播放率最高的广告片。虽然目前MV已经普及，王国平也不再拥有一家独大的市场，但作为内地MV创始人，他仍在这个领域不断尝试变革。据悉，王国平正在筹备原创MV《郑和下西洋》，沿着郑和当年下西洋的线路来展现中国人勇于开拓及追求和平的民族精神。王国平说这部MV需耗资五六百万元，将是中国迄今最大投入和最大制作的MV。平均1分钟100万元的制作成本听来令人咋舌，但更令人意外的是这部MV的男主角人选，王国平有意找“粗犷”的刘欢来扮演郑和。

　　他认为那些大导演拍不出上海味道

　　除了对企业、歌手的包装外，如今王国平还在城市营销和旅游传播中找到了用武之地。自1987年他拍摄的《梅兰芳的故乡——泰州》开创了中国城市宣传片先河开始，王国平又为安徽宏村申报世界文化遗产拍摄了风光片《梦寻桃花源》，为上海松江拍摄的形象片《花园松江》则获得了有着“绿色奥斯卡”之称的全球国际花园城市大赛金奖。2010年的世博会让上海成为全球的焦点，大腕导演纷纷受邀拍摄上海宣传片。前有张艺谋成功拍摄的申博片，后有陈凯歌以世博为主题为东方卫视拍摄的宣传片《魔幻都市》，而今又有贾樟柯开拍《上海传奇》。而刚在第15届上海电视节索尼高清杯电视大赛上凭借《上海色彩》获得一等奖的王国平则牛气冲天地说：“拍上海者，舍我其谁，即使与张艺谋、陈凯歌或是贾樟柯PK，我也绝对略胜一筹！”他说，拍城市形象片、旅游风光片，张艺谋只是玩票而已，大家一窝蜂地找张艺谋、迷信张艺谋，但张艺谋有时却难以胜任。而陈凯歌拍摄的《魔幻都市》在王国平的眼中并不能称为“上海的城市宣传片”，仅仅只是在上海取景罢了，“没有喝黄浦江水长大的，拍不出上海的味道。”