商报记者 韦一心

　　中国2010年上海世博会特许产品订货会昨日上午在上海国际展览中心开幕。商报记者从订货会现场了解到，上海世博会特许产品目前销售共计4亿元，距离30亿元的销售目标尚有一段距离。在已销售的4亿元中，普通特许品(不包括邮票、贵金属等专营产品)约占4000万到5000万元。

　　昨日的订货会是上海世博会特许经营计划自2007年12月启动以来举行的首场订货会。由上海世博会事务协调局授权的特许生产企业展示了近3000款世博特许产品。特许生产企业展示的世博特许产品主要包括玩具、文具、服装、礼品、帽品、箱包、钟表、家用纺织品、家用陶瓷制品、集邮品和贵金属制品等。这些产品有的已上市销售，有的即将投放市场，有的则是生产企业的设计创意。

　　上海世博会事务协调局园区商业管理服务部部长林声勇告诉商报记者，虽然上海世博会特许产品目前销售已有4亿元，但距离30亿元的销售目标尚有一段距离。据他分析，世博特许产品厂家生产能力并不缺少，缺少的是充满创意的设计以及和市场有效的衔接。因此，此次订货会就是为了进一步推广上海世博会特许经营计划，为特许产品生产企业和零售企业搭建沟通交流、订货洽谈的平台，为世博会特许产品加速进入零售市场创造条件。

　　据悉，上海世博会特许企业代表、各赞助企业代表、本市和国内部分大型商业零售企业代表等1000多人参加了本次订货会。商报记者看到，订货会现场开设了上海世博会特许商品零售店样板店区域，集中展示已上市的代表性特许商品。订货会期间，中钞国鼎投资有限公司还举办了贵金属产品“世博银”发布仪式，几家特许企业还组织了世博服装秀。

　　特许经营计划是上海世博会市场开发计划的重要组成部分，旨在通过特许产品宣传上海世博会主题和世博会品牌形象，为中国企业提供更多参与上海世博会市场开发的机会，促进公众了解世博、支持世博、参与世博，同时为上海世博会筹集资金。

　　截至目前，上海世博局已征集特许生产商40余家，在上海、北京、浙江、江苏、湖北、山西、陕西等近10个省市的重点城市，开设了100多个特许零售店或专柜。林声勇说，接下来的阶段性目标，是将这一数字增加到500家以上。

　　据了解，上海世博局于去年下半年会同两家生产高级赞助商公开征集了第一批特许生产企业。自今年6月起，上海世博局将联合世博会特许产品零售高级赞助商上海久事国际赛事管理有限公司，正式启动特许零售商的招募工作。随着更多的企业获得授权生产和销售世博特许商品，将有更多的特许商品推向市场，上海世博局也将加快在一些重点省市拓展设立特许商品零售店，更好地满足广大消费者对世博特许商品的消费需求。

　　据悉，一些价格低端、老百姓喜欢的产品卖得比较好，而收藏类的产品由于还没有到达这个消费阶段，所以销量不是很大。上海世博会组织者将选择一些世博特许产品销售业绩好、信誉佳的商家进入世博园区进行零售。